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Melhores Práticas de SEO para Migração de Website: Como Preservar Rankings e Evitar Armadilhas Comuns

Realizar migrações de websites pode ser um processo arriscado que, se mal executado, compromete o tráfego, a posição nos rankings e a receita. Uma abordagem bem elaborada assegura transições suaves e protege a performance SEO.

O Processo de Migração de Website: Um Checklist em 16 Etapas

Este guia divide as tarefas em três fases: planejamento, pré-migração e pós-migração.

Fase 1: Planejamento

Assim como em qualquer projeto complexo, é essencial planejar minuciosamente a migração do site. Os seguintes passos precisam ser atendidos antes do início do desenvolvimento:

1. Definir o Escopo do Projeto

Identifique todas as páginas do site e determine os objetivos da migração, além do alcance que esta atualização terá no site.

2. Designar uma Equipe de Migração e Definir Responsabilidades

Determine quem liderará o projeto. Será a equipe interna de SEO ou uma agência especializada?

3. Gerenciar Expectativas Interdepartamentais e de Stakeholders

Identifique quais outros departamentos serão afetados pela migração e envolva todos os stakeholders relevantes.

4. Definir Cronograma e Data de Lançamento

Idealmente, o novo site deve ser lançado em um momento de baixo tráfego para minimizar impactos operacionais.

Fase 2: Pré-Migração

Esta fase contínua da fase de planejamento estabelece a base para uma transição sem problemas e minimiza riscos.

5. Realizar uma Avaliação de Risco Detalhada

Audite suas páginas para identificar problemas potenciais que possam surgir durante a migração.

6. Definir Referências de Performance e Configurar Monitoramento

Construa uma análise detalhada do desempenho do site anterior como referência.

7. Certificar-se de que Dev e SEO estejam Alinhados sobre a Performance

Se a migração inclui uma reforma técnica, informe sua equipe de desenvolvedores sobre os métricos de SEO críticos.

8. Documentar Tudo

Registre todas as configurações e definições do servidor antes de proceder com a migração para garantir consistência.

9. Configurar um Ambiente de Testes

Desenvolva o site em um ambiente isolado para verificar seu funcionamento adequado antes do lançamento.

10. Realizar um Inventário de Conteúdo

Monte um panorama abrangente do seu conteúdo atual e páginas para evitar perdas no processo.

11. Criar um Mapa de Redirecionamento

Determine as páginas que serão migradas e implemente redirecionamentos 301 para manter a autoridade das URLs antigas.

12. Realizar Checagens Pré-Lançamento

Antes de lançar o novo site, verifique se todos os elementos estão conforme o esperado.

Fase 3: Lançamento

Com os preparativos finalizados, passe para a ativação do novo website.

13. Lançar e Promover o Novo Site

Após a ativação do novo site, remova restrições que foram configuradas durante as fases de desenvolvimento.

Fase 4: Pós-Migração

Finalmente, verifique todas as mudanças feitas para garantir que o site funcione conforme planejado.

14. Otimizar a Performance do Site

Monitore o novo site atentamente, verificando se tudo está funcionando adequadamente.

15. Atualizar a Documentação Técnica

Reveja suas documentações técnicas para refletir as novas configurações do site.

16. Implementar Práticas Básicas de Manutenção

Estabeleça práticas de manutenção para prevenir problemas futuros e garantir a funcionalidade do site.

Considerações Finais

A migração de websites é um processo complexo que demanda cuidado.

Seguir os passos listados garante o sucesso e possibilita planejar, executar e monitorar a migração, minimizando os riscos envolvidos.

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