Melhores Práticas de SEO para Migração de Website: Como Preservar Rankings e Evitar Armadilhas Comuns
Realizar migrações de websites pode ser um processo arriscado que, se mal executado, compromete o tráfego, a posição nos rankings e a receita. Uma abordagem bem elaborada assegura transições suaves e protege a performance SEO.
O Processo de Migração de Website: Um Checklist em 16 Etapas
Este guia divide as tarefas em três fases: planejamento, pré-migração e pós-migração.
Fase 1: Planejamento
Assim como em qualquer projeto complexo, é essencial planejar minuciosamente a migração do site. Os seguintes passos precisam ser atendidos antes do início do desenvolvimento:
1. Definir o Escopo do Projeto
Identifique todas as páginas do site e determine os objetivos da migração, além do alcance que esta atualização terá no site.
2. Designar uma Equipe de Migração e Definir Responsabilidades
Determine quem liderará o projeto. Será a equipe interna de SEO ou uma agência especializada?
3. Gerenciar Expectativas Interdepartamentais e de Stakeholders
Identifique quais outros departamentos serão afetados pela migração e envolva todos os stakeholders relevantes.
4. Definir Cronograma e Data de Lançamento
Idealmente, o novo site deve ser lançado em um momento de baixo tráfego para minimizar impactos operacionais.
Fase 2: Pré-Migração
Esta fase contínua da fase de planejamento estabelece a base para uma transição sem problemas e minimiza riscos.
5. Realizar uma Avaliação de Risco Detalhada
Audite suas páginas para identificar problemas potenciais que possam surgir durante a migração.
6. Definir Referências de Performance e Configurar Monitoramento
Construa uma análise detalhada do desempenho do site anterior como referência.
7. Certificar-se de que Dev e SEO estejam Alinhados sobre a Performance
Se a migração inclui uma reforma técnica, informe sua equipe de desenvolvedores sobre os métricos de SEO críticos.
8. Documentar Tudo
Registre todas as configurações e definições do servidor antes de proceder com a migração para garantir consistência.
9. Configurar um Ambiente de Testes
Desenvolva o site em um ambiente isolado para verificar seu funcionamento adequado antes do lançamento.
10. Realizar um Inventário de Conteúdo
Monte um panorama abrangente do seu conteúdo atual e páginas para evitar perdas no processo.
11. Criar um Mapa de Redirecionamento
Determine as páginas que serão migradas e implemente redirecionamentos 301 para manter a autoridade das URLs antigas.
12. Realizar Checagens Pré-Lançamento
Antes de lançar o novo site, verifique se todos os elementos estão conforme o esperado.
Fase 3: Lançamento
Com os preparativos finalizados, passe para a ativação do novo website.
13. Lançar e Promover o Novo Site
Após a ativação do novo site, remova restrições que foram configuradas durante as fases de desenvolvimento.
Fase 4: Pós-Migração
Finalmente, verifique todas as mudanças feitas para garantir que o site funcione conforme planejado.
14. Otimizar a Performance do Site
Monitore o novo site atentamente, verificando se tudo está funcionando adequadamente.
15. Atualizar a Documentação Técnica
Reveja suas documentações técnicas para refletir as novas configurações do site.
16. Implementar Práticas Básicas de Manutenção
Estabeleça práticas de manutenção para prevenir problemas futuros e garantir a funcionalidade do site.
Considerações Finais
A migração de websites é um processo complexo que demanda cuidado.
Seguir os passos listados garante o sucesso e possibilita planejar, executar e monitorar a migração, minimizando os riscos envolvidos.